Что такое партизанский маркетинг?

Термин партизанский маркетинг (guerrilla marketing) появился благодаря Джею Конраду Левинсону, именно он придумал образ «ковбоя Marlboro». Впервые Левинсон упомянул о партизанском маркетинге в 1983 году в книге «Готовься, целься, пли!», позже он написал свою самую известную книгу «Партизанский маркетинг». В настоящее время Левинсон является автором и соавтором 58 книг о партизанском маркетинге и по праву считается отцом партизанского маркетинга.

Левинсон впервые использовал термин партизанский маркетинг и обобщил идеи, но партизанский маркетинг использовался с давних времен. Известен случай, когда в 18 веке производитель водки Николай Леонтьевич Шустов наняв нескольких студентов,  заставлял их ходить по трактирам и требовать шустовскую водку. В случае отказа им разрешалось устроить скандал, благодаря этому о шустовской водке узнали практически во всех московских трактирах.    

Суть партизанского маркетинга — минимальный бюджет, и креативное мышление. Классический маркетинг предполагает использование затратных маркетинговых исследований, дорогостоящей рекламы в СМИ и т.д. и, в основном, пригоден для использования крупными компаниями. В отличии от него партизанский маркетинг использует нетрадиционные, малозатратные методы продвижения своего товара, но с максимальным результатом и, как правило, используется малым бизнесом.