Обычно термином мимикрия обозначают случаи подражательной окраски и
сходства животных с окружающим миром в целях защиты или в случае с хищниками,
чтобы не выдать себя в засаде. В рекламе мимикрия используется с
противоположной целью, чтобы привлечь внимание используя популярность широко
известного бренда.
Для примера приведу оформление казахстанского кафе.
Перевернутая
буква М имеет явное сходство с логотипом Макдоналдс.Дизайн упаковки подсолнечных семечек произведенных в Узбекистане похож на дизайн сигарет «Мальборо».
Слово
Mazaliro означает с узбекского вкуснее. На фотографии, к сожалению, не видно, но в верхней части упаковки написано ANTI NICOTIN, а в нижней СЕМЕНА ПОДСОЛНУХА ПОЛЕЗНЫ ВАШЕМУ
ЗДОРОВЬЮ.
При сходстве обеих случаев, шансы на успех у рекламы семечек гораздо больше. Так как, по крайней мере, она сделана с юмором, имеет анти табачную направленность, что сейчас в "тренде", и имеет свое оригинальное название, а не просто название определенного блюда.
В любом случае, я бы не советовал использовать мимикрию в рекламе, так как этим
самым вы изначально признаетесь, что не уверены в своих силах, и хотите
получить свою выгоду за счет чужого успеха. Кроме этого, этот прием может дать
только краткосрочную выгоду, а для долгосрочного успеха надо «выращивать» свой
бренд.
Комментариев нет:
Отправить комментарий